Kdo v Česku spouští PPC kampaně, dřív nebo později narazí na stejnou otázku: má cenu inzerovat i na Seznamu, nebo stačí Google Ads? Odpověď není černobílá – oba systémy fungují jinak, oslovují jiné publikum a hodí se na jiné typy kampaní. Pojďme se podívat, jak si Google Ads a Seznam Sklik reálně stojí a jak mezi nimi rozumně rozdělit rozpočet.

Proč nejde vybrat jen jeden systém

Google na českém vyhledávacím trhu jednoznačně dominuje – jeho podíl se aktuálně odhaduje na 80–85 %, zatímco Sklik od Seznamu drží zhruba 13–15 %. I tak ale jde o statisticky významnou skupinu uživatelů, kterou při cílení jen na Google Ads automaticky přicházíte. Naopak firmy, které sázejí výhradně na Sklik, si zavírají dveře k výrazně širšímu dosahu a pokročilejším nástrojům, které Google nabízí.

Kombinace obou systémů navíc umožňuje efekt, kterému se říká inkrementální dosah – část uživatelů totiž hledá výhradně na jednom vyhledávači a druhý nepoužívá vůbec.

Kde má navrch Google Ads

Reklamní systém Google Ads
  • Objem hledání a formáty reklam. Google zvládá search kampaně, Performance Max, YouTube reklamy i nákupní kampaně v jednom rozhraní.
  • Strojové učení a automatizace. Chytré strategie nabízení (např. maximalizace konverzí) fungují spolehlivě zejména při vyšším objemu dat.
  • Remarketing napříč sítí. Díky propojení s Google Analytics a širokou reklamní sítí lze cílit velmi přesně na uživatele, kteří už web navštívili.

Kde má navrch Seznam Sklik

Reklamní systém Sklik
  • Nižší konkurence a CPC. V řadě oborů je cena za proklik o desítky procent nižší než na Google, což se hodí zejména při omezeném rozpočtu.
  • Silnější pozice u lokálních a starších uživatelů. Firmy cílící na regionální klientelu nebo konzervativnější cílovou skupinu zde často dosahují lepšího konverzního poměru.
  • Sklik Zbozi.cz. Propojení s největším českým srovnávačem cen je pro e-shopy silnou konkurenční výhodou oproti Google Nákupům.

Jak rozdělit rozpočet v praxi

Univerzální poměr neexistuje, ale osvědčil se tento postup:

  1. Začněte přibližně 80:20 ve prospěch Google Ads. Odpovídá to reálnému rozložení trhu a je to rozumný startovní bod pro většinu oborů.
  2. Sledujte konverzní poměr, ne jen počet kliknutí. Sklik někdy generuje méně návštěv, ale s vyšší kvalitou – u některých oborů proto dává smysl podíl postupně navýšit.
  3. Testujte samostatně, ne souhrnně. Kampaně v obou systémech vyhodnocujte odděleně – jinak snadno přehlédnete, že jeden ze systémů táhne výsledky dolů.
  4. Po 4–6 týdnech přerozdělte rozpočet podle skutečné návratnosti, ne podle prvotního odhadu.

Časté chyby při souběžném řízení kampaní

PPC kampaně, Google Ads, Seznam Sklik

Firmy nejčastěji chybují v tom, že do obou systémů nahrají identické klíčová slova i texty reklam bez úpravy. Sklik má jiná pravidla shody klíčových slov i jiné doporučené praktiky pro texty, takže kopírování kampaně 1:1 z Google Ads obvykle vede k horším výsledkům. Stejně tak se často zapomíná na správné nastavení měření konverzí v obou systémech zvlášť – bez toho nelze rozpočet efektivně přerozdělovat.

Shrnutí

Google Ads i Seznam Sklik mají na českém trhu své místo a ve většině oborů se vzájemně doplňují, ne konkurují. Klíčem k efektivnímu PPC není vybrat „ten lepší” systém, ale rozpočet průběžně přerozdělovat podle reálných dat – konverzního poměru, ceny za akvizici a kvality přivedeného provozu.

Jak pomáhá Studio Shark

Nastavení a správu PPC kampaní napříč Google Ads i Seznam Sklik pro vás rádi zajistíme na klíč. Pomůžeme vám také s propojenými oblastmi, které souvisí s obsahem tohoto článku:

Chci řešit PPC kampaně   ➜