Proč je interní prolinkování často opomíjené, přestože funguje

Když firmy řeší SEO, většinou se soustředí na klíčová slova, obsah nebo zpětné odkazy z jiných webů. Interní prolinkování — tedy propojování vlastních stránek mezi sebou — přitom zůstává na okraji zájmu. Je to škoda, protože jde o jednu z mála SEO technik, kterou máte plně pod kontrolou a jejíž efekt se dostavuje relativně rychle.

Google si web prochází pomocí robotů, kteří sledují odkazy z jedné stránky na druhou. Pokud stránka nemá žádný interní odkaz vedoucí na ni, robot ji objevuje mnohem hůř — a stejně tak i uživatel, který by se k ní jinak nikdy neproklikal. Promyšlená struktura odkazů proto pomáhá jak crawlování webu, tak i pozicím ve vyhledávání.

Co je to interní odkaz a proč na něm záleží

Interní odkaz je jednoduše řečeno každý odkaz, který vede z jedné stránky vašeho webu na jinou stránku téhož webu. Může jít o odkaz v navigaci, patičce, sidebaru, nebo přímo v textu článku.

Právě odkazy zasazené do textu mají pro SEO největší váhu. Google totiž vyhodnocuje i okolní text kolem odkazu, aby pochopil, o čem cílová stránka pojednává. Kontextové odkazy uvnitř článku mají výrazně vyšší váhu než odkazy v sidebaru nebo v patičce. Pokud tedy v textu zmíníte téma, ke kterému máte na webu podrobnější obsah, dává smysl na něj rovnou odkázat.

Interní prolinkování má tři hlavní přínosy:

  • Pomáhá vyhledávačům pochopit strukturu webu – které stránky jsou klíčové a jak spolu souvisí.
  • Rozděluje takzvanou “link equity” neboli sílu, kterou stránka získává z odkazů – silnější stránky tak mohou “půjčovat” autoritu těm slabším.
  • Zlepšuje uživatelskou zkušenost – návštěvník se snadněji dostane k dalšímu relevantnímu obsahu, což zvyšuje čas strávený na webu i počet zobrazených stránek.

Anchor text: nepodceňujte slova, na která odkazujete

SEO optimalizace pro vyhledávače - prolinkování

Anchor text je klikatelný text odkazu a patří mezi nejčastěji podceňované detaily. Mnoho webů stále používá obecné fráze typu “zde”, “více info” nebo “klikněte sem”, které vyhledávači nic neřeknou o obsahu cílové stránky.

Mnohem efektivnější je používat popisný anchor text, který obsahuje relevantní klíčové slovo. Google totiž bere text odkazu jako jeden ze signálů, o čem cílová stránka je. Pokud máte třeba článek o PPC kampaních, dává smysl v textu jinde odkázat frází jako “správa PPC kampaní” místo neutrálního “zde”.

Zároveň platí, že by anchor text měl znít přirozeně a zapadat do věty – přeplňování klíčovými slovy na úkor plynulosti textu spíše škodí.

Hub-and-spoke: jak stavět tematickou strukturu webu

Jedním z osvědčených přístupů k internímu prolinkování je takzvaný hub-and-spoke model. Funguje na principu jedné centrální, obsáhlejší stránky (“hub”), která pokrývá téma obecně, a řady dílčích článků (“spoke”), které se věnují konkrétním podtématům a odkazují zpět na hlavní stránku – a ta naopak na ně.

Tento model buduje tematickou autoritu a pomáhá pokrýt klíčová slova od obecných výrazů až po dlouhé long-tail fráze. V praxi to může vypadat třeba tak, že hlavní stránka služby Sociální sítě funguje jako hub a jednotlivé blogové články o Facebooku, Instagramu nebo LinkedInu na ni odkazují jako spoke stránky.

Kolik odkazů je akorát?

Přesný limit počtu interních odkazů na stránce neexistuje. Google doporučuje udržet počet odkazů na stránce v rozumných mezích – tedy tolik, kolik dává uživateli smysl a pomáhá mu v orientaci, ne víc. Cpát do jednoho článku desítky odkazů na vše možné je kontraproduktivní a působí to spíš spamově.

Osvědčeným pravidlem je odkazovat na konkrétní cílovou stránku maximálně jednou v rámci jednoho článku, a to při prvním smysluplném výskytu tématu v textu. Odkaz by měl vždy dávat čtenáři skutečnou hodnotu, ne jen plnit SEO účel.

Nejčastější chyby v interním prolinkování

  • Sirotčí stránky – stránky, na které nevede žádný interní odkaz, a Google je tak hůře objevuje.
  • Odkazy s obecným anchor textem – “zde”, “více” nebo “tento článek” nic neříkají o obsahu cílové stránky.
  • Odkazy jen v patičce nebo menu – mají nižší SEO váhu než odkazy přímo v textu.
  • Zapomenuté aktualizace – při publikaci nového obsahu se zapomíná zpětně přidat odkaz ze starších souvisejících článků.
  • Přemíra odkazů na jedno téma – opakované odkazování na stejnou stránku z jednoho článku nemá další přínos a spíš ředí pozornost.

Jak s prolinkováním začít, pokud jste to dosud neřešili

Pokud jste interní odkazy dosud systematicky neřešili, není potřeba přepracovávat celý web najednou. Stačí projít existující obsah a u každého staršího článku zkontrolovat, zda by nebylo vhodné odkázat na nověji publikovaný, tematicky související text – a naopak. Postupně tak vznikne provázaná síť obsahu, která funguje pro uživatele i pro vyhledávače. Efekt změn v prolinkování se navíc obvykle projeví do dvou až čtyř týdnů po opětovném projití webu Googlem.

Jak pomáhá Studio Shark

Ve Studiu Shark se komplexní SEO optimalizaci věnujeme systematicky – včetně analýzy interní struktury webu, návrhu hub-and-spoke architektury a optimalizace anchor textů. Pomáháme také s tvorbou obsahu v rámci marketingových strategií, který dává smysl.

Chci SEO konzultaci   ➜