Skvělý obsah a promyšlená SEO strategie vám nepomůžou, pokud vyhledávač nedokáže váš web pořádně načíst, projít a pochopit. Technické SEO je právě ta neviditelná vrstva, na které stojí všechno ostatní. Pokud v ní něco nefunguje, žádné klíčové slovo ani sebelepší článek to nezachrání.

V roce 2026 navíc nejde jen o Googlebota. Váš web čím dál častěji čtou i AI systémy jako Gemini nebo AI Overviews, které rozhodují, jestli se objevíte v odpovědích na dotazy uživatelů. Proto se vyplatí projít web jednou za rok (ideálně i po každé větší úpravě) podle jasného checklistu. Tady je ten náš.

Crawlovatelnost a indexace: základ, bez kterého nic nefunguje

Než se řeší cokoliv dalšího, musíte vědět, jestli vyhledávač vůbec může váš web procházet a ukládat do indexu. Zkontrolujte:

  • soubor robots.txt – neblokuje náhodou důležité sekce webu,
  • XML sitemapu – obsahuje jen platné, indexovatelné URL a je nahlášená v Google Search Console,
  • canonical tagy – nesmí si protiřečit s direktivou noindex, to je jedna z nejčastějších tichých příčin výpadku stránek z indexu,
  • duplicitní URL – verze s www i bez www, s koncovým lomítkem i bez něj, parametry v adrese. Každá taková duplicita zbytečně plýtvá crawl budgetem.

V Search Console pak v přehledu Pages ověřte, že jsou indexované právě ty stránky, na kterých vám záleží.

Core Web Vitals: rychlost už dávno není jen „pěkná vlastnost“

Pro rok 2026 platí u Core Web Vitals tyto hranice: LCP pod 2,5 sekundy, INP pod 200 milisekund a CLS pod 0,1. INP nahradilo starší metriku FID a řada webů na to ještě nezareagovala.

Rychlost přitom není jen technická hygiena – ovlivňuje i to, jak lidé s webem interagují. Stránky, které patří mezi nejrychlejší v LCP, dosahují výrazně vyššího prokliku než ty, které limity nesplňují. Mezi nejčastější příčiny pomalého webu patří neoptimalizované obrázky, přebytečné pluginy (typicky u WordPressu) a skripty třetích stran, které se načítají dřív, než je web skutečně potřebuje.

Mobil na prvním místě, bez výjimky

Google dávno indexuje weby primárně podle mobilní verze. Přesto se v auditech pořád objevují rozdíly mezi mobilní a desktopovou verzí – jiná strukturovaná data, chybějící canonical, ořezaný obsah. Ověřte, že mobilní verze obsahuje stejná data jako desktopová, a projděte navigaci i formuláře skutečně na telefonu, ne jen v emulátoru v prohlížeči.

Strukturovaná data: jazyk, kterému rozumí i AI

Schema markup dlouho platil za „třešničku na dortu“ SEO. V roce 2026 je to jinak – strukturovaná data jsou jedním z hlavních signálů, podle kterých AI vyhledávače vybírají, co budou citovat v odpovědích. Přesto je podle odhadů využívá jen zlomek webů, což je pro ty, kdo to udělají pořádně, velká konkurenční výhoda.

U článků na blogu ověřte přítomnost Article/BlogPosting schématu s vyplněným autorem, datem publikace a poslední úpravy. U produktů a služeb pak Product, Organization nebo FAQ schéma tam, kde dává smysl. Validujte výstup, ať se schéma opravdu shoduje s viditelným obsahem stránky.

Architektura webu a interní prolinkování

Každá důležitá stránka by měla být dostupná do tří kliknutí od hlavní stránky. Čím hlouběji je stránka zanořená, tím méně ji Googlebot navštěvuje a tím míň interní síly (tzv. link equity) z prolinkování dostává.

Audity pravidelně odhalují, že desítky procent stránek na webu nemá žádný interní odkaz – jde o tzv. osiřelé stránky, které se tak stávají prakticky neobjevitelné. Projděte proto hlavní menu, patičku i strukturu drobečkové navigace (breadcrumbs) a zkontrolujte, že na klíčové stránky, jako je webdesign nebo SEO optimalizace, vede dostatek relevantních odkazů z obsahu.

Čitelnost pro AI crawlery

Vedle Googlebota dnes na web chodí i další roboti – například ti, kteří stojí za AI Overviews nebo odpověďmi ChatGPT. Zkontrolujte, jestli je jim robots.txt náhodou nezablokoval, a ověřte, že hlavní obsah stránky (nadpisy, text, strukturovaná data) je čitelný, i pokud web běží na frameworku s klientským vykreslováním (CSR). Pokud se obsah generuje výhradně v prohlížeči na straně uživatele, AI systém i vyhledávač ho nemusí vůbec „vidět“.

Jak často audit dělat

Kompletní technický audit se doporučuje provádět alespoň jednou ročně, ideálně jednou za čtvrt roku, a vždy bezprostředně po každé větší změně – redesignu, migraci na novou platformu nebo změně domény. Mezi jednotlivými audity se vyplatí lehčí měsíční monitoring: sledování crawl statistik, Core Web Vitals a pokrytí indexu v Search Console, abyste zachytili regresi dřív, než se projeví na návštěvnosti.

Nálezy z auditu si vždy seřaďte podle priority. Nejdřív řešte to, co aktivně škodí – blokované stránky, chybějící indexaci, rozbité přesměrování. Až poté se pusťte do vylepšení, která návštěvnost nezachraňují, ale postupně posouvají web dál.

Jak pomáhá Studio Shark

Technický SEO audit je jen první krok – klíčové je pak nálezy skutečně opravit a začlenit do dlouhodobé strategie webu. Ve Studiu Shark vám pomůžeme s:

Chci SEO konzultaci   ➜