Kdo připravuje grafické podklady pro online kampaně, dobře zná ten pocit: co platforma, to jiná pravidla. Google chce jiné rozměry než Meta, Sklik má zase přísné limity na velikost souboru a text v kreativě. Bez přehledu se tak snadno s;tane, že banner systém prostě odmítne, nebo se zobrazí oříznutý a nefunkční. V tomto článku najdete aktuální rozměry a technické požadavky pro tři nejpoužívanější reklamní systémy na českém trhu – Google Ads, Meta Ads a Seznam Sklik.

Google Ads: responzivní i klasické bannery

Reklamní systém Google Ads

V Google Ads dnes převažují responzivní reklamy v obsahové síti, u kterých systém sám skládá výsledný banner z dodaných podkladů podle toho, kde se zrovna zobrazuje. Pro tento formát je potřeba připravit obdélníkový obrázek v poměru 1,91:1, ideálně 1200 × 628 px (minimální přípustný rozměr je 600 × 314 px), a čtvercový obrázek 1:1, ideálně 1200 × 1200 px (min. 300 × 300 px). K tomu se přidává logo, opět ve dvou variantách – čtvercové (1:1) a obdélníkové (4:1), nejlépe s průhledným pozadím. Právě tyto dva formáty pokrývají naprostou většinu reklamních ploch a doporučuje se je připravit jako první.

Pokud potřebujete přesně danou grafickou podobu bez automatického skládání, použijete klasický (statický) banner. Ten musí mít rozměry na pixel přesně – reklamu o rozměru 728 × 89 px systém neschválí, i když jde jen o jeden pixel rozdílu. Mezi nejpoužívanější klasické formáty patří 300×250, 728×90, 160×600, 300×600 a 336×280, maximální velikost souboru bývá kolem 150 kB a podporované formáty jsou JPG, PNG a GIF. Zajímavou výjimkou jsou tzv. HD varianty v dvojnásobné velikosti – banner 600×500 tak může nahradit klasický formát 300×250 v lepší kvalitě, zatímco jiné násobky systém nepřijme.

Kdo chce využít interaktivní prvky, animace nebo přechody, sáhne po HTML5 bannerech. Podklady se nahrávají jako ZIP soubor, který nesmí přesáhnout 5 MB a 512 souborů, přičemž na jednu reklamní sestavu lze nahrát až 20 takových archivů.

Meta Ads: mobil na prvním místě

Meta Ads

Na Facebooku a Instagramu jednoznačně vítězí svislé a čtvercové formáty – širokoúhlé 16:9 bannery dnes na mobilu prakticky nemají využití. Pro pokrytí většiny umístění stačí připravit tři základní rozměry.

Feed (Facebook i Instagram): čtvercový formát 1080 × 1080 px (1:1) funguje univerzálně napříč umístěními, zatímco svislý formát 1080 × 1350 px (4:5) zabírá na mobilní obrazovce více místa a obvykle dosahuje vyšší míry prokliku. U karuselových reklam se ale i tak vyplatí zůstat u poměru 1:1 – Meta totiž karuselové karty ve formátu 4:5 automaticky ořízne na čtverec, čímž může zmizet část důležitého obsahu nahoře nebo dole.

Stories a Reels: oba formáty od března 2026 sdílejí jednotnou bezpečnou zónu na canvasu 1080 × 1920 px (9:16). Horních přibližně 14 % plochy zabírá profilová ikona, jméno účtu a označení „Sponzorováno“, spodních 20 až 35 % pak tlačítka pro akci, ikony interakcí a popisek. Důležitý vizuální obsah i text je proto potřeba umisťovat do bezpečné zóny uprostřed banneru, jinak hrozí, že jej rozhraní Meta překryje.

Pro obrázky Meta akceptuje formáty JPG a PNG do velikosti 30 MB, u videí pak MP4 a MOV v kodeku H.264 do 4 GB (v praxi se doporučuje držet soubor pod 1 GB kvůli rychlejšímu a spolehlivějšímu zpracování).

Seznam Sklik: český specialista na pixel perfect

Reklamní systém Sklik

Sklik funguje na podobném principu jako klasické bannery v Google Ads – rozměry musí sedět přesně, žádná tolerance na pixel. Aktuálně systém podporuje širokou škálu formátů od klasických obdélníků a “cubes” po specializované mobilní rozměry, jako je mobilní leaderboard 320×50 nebo leaderboard 970×210. Maximální datová velikost banneru je 250 kB a podporované obrázkové formáty jsou JPEG, PNG, GIF, WebP a AVIF.

Zvláštní kategorií je branding, tedy velkoplošná reklama na titulní straně Seznam.cz. Ta má rozměr 2000 × 1400 px při maximální velikosti souboru 500 kB, přičemž hlavní sdělení musí být umístěno v horní ploše o rozměru 1366 × 720 px – zbytek plochy slouží jako vizuální doplněk.

I na Sklik lze nahrávat HTML5 bannery se stejnými podporovanými rozměry jako u klasických formátů. Celková velikost po zabalení do ZIP archivu nesmí přesáhnout 250 kB a archiv jako takový má strop 2,5 MB.

Tři chyby, které se opakují nejčastěji

  • Kopírování rozměrů mezi platformami. Co funguje jako čtvercový vizuál na Instagramu, nemusí fungovat jako širokoúhlý banner v obsahové síti Google – každý systém má svá vlastní pravidla a přizpůsobení formátu se nevyplatí podceňovat.
  • Text a logo v responzivních podkladech. U responzivních reklam v Google Ads i u kombinovaných formátů ve Skliku má kreativa obsahovat čistý obrázek bez textu a loga – ty se doplňují samostatně přes textová pole.
  • Ignorování bezpečných zón. Zejména u Stories a Reels na Meta platí, že cokoliv důležitého na okrajích banneru zakryjí ovládací prvky rozhraní.

Jak pomáhá Studio Shark

Přípravu grafických podkladů na míru pro všechny reklamní systémy pro vás rádi zajistíme. Pomůžeme také s propojenými oblastmi, které s tématem souvisí:

  • Grafiky pro internet – návrh bannerů a reklamních kreativ přesně podle specifikací jednotlivých platforem
  • PPC kampaně – nastavení a správa kampaní v Google Ads, Sklik a Meta Ads včetně výběru vhodných formátů reklam
  • Sociální sítě – tvorba a správa kampaní na Facebooku a Instagramu
  • Kampaně na internetu – komplexní plánování a řízení online kampaní napříč kanály
Chci řešit reklamní bannery   ➜