Zpětné odkazy patří dlouhodobě mezi nejsilnější signály, podle kterých Google hodnotí důvěryhodnost webu. Tahle skutečnost se za posledních deset let nezměnila – změnilo se ale to, jaké odkazy se skutečně počítají a jaké naopak mohou webu spíš uškodit. V roce 2026 navíc do hry vstupuje nový hráč: AI vyhledávání a nástroje jako ChatGPT, Gemini nebo Perplexity, které si zdroje pro své odpovědi vybírají podle úplně jiných kritérií, než na jaká jsme byli zvyklí u klasického SERPu. Pojďme se podívat, co v linkbuildingu funguje, čemu se vyhnout a proč se dnes vyplatí budovat odkazy chytře, ne masově.

Co je linkbuilding a proč na něm stále záleží

Linkbuilding je proces cíleného získávání zpětných odkazů z jiných webů na ten váš. Každý odkaz funguje jako určité doporučení – signalizuje vyhledávači, že jiná stránka považuje váš obsah za hodnotný, relevantní a hodný citace. Čím více kvalitních a tematicky příbuzných odkazů web má, tím vyšší autoritu mu vyhledávače obvykle přiřazují.

Rozlišujeme dva základní typy odkazů:

  • Interní odkazy – propojují stránky v rámci jednoho webu a pomáhají rozkládat autoritu mezi důležité podstránky.
  • Externí odkazy – vedou z cizích webů na ten váš a právě ty jsou jádrem klasického linkbuildingu.

Zatímco dřív rozhodovalo hlavně množství odkazů, dnes je situace jinde. Google disponuje systémem SpamBrain, který dokáže s vysokou přesností odhalit nepřirozené odkazové vzorce – podobné kotevní texty, podezřele rychlý nárůst odkazů nebo odkazy z webů bez reálné návštěvnosti. Odhalení už dnes neznamená jen ztrátu hodnoty konkrétního odkazu, ale riziko ruční penalizace celého webu.

Co v roce 2026 skutečně funguje

Obsah, na který lidé přirozeně odkazují. Originální data, praktické návody, srovnání nebo case studie mají mnohem větší šanci získat odkaz sami od sebe než generický článek o „trendech v oboru“. Pokud máte co nabídnout – unikátní pohled, vlastní statistiku nebo praktickou zkušenost – odkazy přicházejí přirozenou cestou.

Digitální PR a budování vztahů. Místo hromadných outreach e-mailů dnes funguje lépe individuální a dlouhodobá spolupráce s redakcemi, novináři a provozovateli tematicky příbuzných webů. Cílem není „ulovit odkaz“, ale nabídnout obsah, který má pro danou stránku skutečnou hodnotu.

Tematická relevance nad počtem. Pár silných odkazů z webů, které se pohybují ve stejném oboru jako vy, má dnes větší váhu než desítky odkazů z náhodných webů. Odkaz na marketingovou agenturu z portálu o digitálním marketingu je jasným signálem důvěryhodnosti. Odkaz z fóra o rybaření naopak spíš šumem.

Přirozená distribuce kotevních textů. Pokud je velká část vašich odkazů postavena na přesné shodě klíčového slova typu „nejlepší online marketing v Praze“, jde o typický signál pro ruční kontrolu. Kotevní texty by se měly přirozeně obměňovat a exact-match by se měl objevovat spíš výjimečně, tam, kde dává smysl v kontextu.

Kvalitní interní prolinkování. Když získáte hodnotný externí odkaz na konkrétní článek, jeho sílu můžete dál rozvádět po webu pomocí promyšlených interních odkazů na důležité stránky – služby, kategorie nebo klíčové landing page.

Čemu se v roce 2026 raději vyhnout

  • Nákup odkazů ve velkém. Riziko odhalení je díky AI detekčním systémům výrazně vyšší než dřív a případný postih se vrací mnohem hůř, než se buduje nová autorita.
  • Komentářový a fórum spam. Odkazy z komentářů pod blogy dnes prakticky nemají žádnou rankovací hodnotu a působí jen jako varovný signál.
  • Hromadné výměny odkazů. Občasná reciproční výměna mezi skutečně příbuznými weby je v pořádku, systematické výměny s desítkami webů už vypadají podezřele.
  • Přehnané používání exact-match kotevních textů. Pokud polovina vašich odkazů míří na stejnou frázi, jde o jasný signál manipulace.
  • Vícecestné výměny a nákup expirovaných domén. Tyto techniky Google sice explicitně nezakazuje, ale pohybují se na hraně a při zpřísnění algoritmů nebo ruční kontrole mohou snadno vést k postihu.

Linkbuilding a AI vyhledávání

Novinkou posledních let je fakt, že odkazy dnes „pracují“ na dvou frontách zároveň. Kromě klasického Google vyhledávání ovlivňují i to, jak vás vnímají AI nástroje typu ChatGPT, Gemini nebo Perplexity, které při doporučování zdrojů zohledňují citovatelnost a důvěryhodnost webu. Autoritativní obsah, který si zaslouží odkaz od člověka, má zpravidla stejnou hodnotu i pro AI systémy. Jinými slovy – budování kvalitního, expertního obsahu se dnes vyplácí dvojnásob.

Jak na to prakticky

Než se pustíte do samotného získávání odkazů, měl by být web na to připravený i po obsahové a technické stránce – bez rychlého načítání, přehledné struktury a hodnotného obsahu bude i ten nejlepší linkbuilding málo účinný. Doporučený postup:

  1. Zmapujte tematicky příbuzné weby, média a partnery ve vašem oboru.
  2. Připravte obsah, který má skutečnou hodnotu i pro cílový web (data, návod, případová studie).
  3. Oslovujte cíleně a personalizovaně, ne hromadně.
  4. Sledujte kvalitu, ne jen počet získaných odkazů – pomocí Google Search Console lze snadno vyhodnotit i to, zda odkazy přinášejí reálnou návštěvnost.
  5. Propojte nově získané odkazy s interním prolinkováním na klíčové stránky webu.

Jak pomáhá Studio Shark

Budování zpětných odkazů je jen jednou částí funkční SEO strategie – bez kvalitního obsahu, technického základu a jasně definovaných cílů nemá smysl. V rámci služby SEO pro vás připravíme analýzu odkazového profilu, návrh bezpečné linkbuildingové strategie i optimalizaci webu tak, aby si zpětné odkazy skutečně zasloužil. Pokud chcete zvýšit viditelnost i pomocí placených kampaní souběžně s organickým růstem, podíváme se s vámi i na možnosti v rámci kampaní na internetu. A protože dlouhodobý úspěch v SEO vždy stojí na promyšlené marketingové strategii, rádi vám pomůžeme nastavit celý plán od začátku.

Chci SEO konzultaci   ➜