Máte nový web, e-shop nebo blog, ale netušíte, jak si vede ve vyhledávání? Na tuto otázku odpovídá Google Search Console (GSC). Nástroj je zdarma a ukazuje data přímo z Googlu. Zjistíte v něm, na jaká slova lidé váš web najdou, které stránky Google zařadil do indexu a kde narazil na problém. Začátečníky ale rozhraní často odradí množstvím nabídek. Proto vám ukážeme osm reportů, které mají největší praktický přínos, a doporučíme, jak často je kontrolovat.
Co je Google Search Console a k čemu slouží
Google Search Console je bezplatný nástroj pro majitele webů. Ukazuje, jak vyhledávač váš web vidí. Zobrazí dotazy, na které se vaše stránky objevují ve výsledcích, počet prokliků a stránky, které se do indexu nedostaly. Podobně detailní data z vyhledávání vám nedá žádný jiný nástroj.
Lidé si GSC často pletou s Google Analytics. Rozdíl je jednoduchý. Search Console sleduje dění ještě před návštěvou, tedy ve výsledcích vyhledávání. Google Analytics 4 popisuje, co návštěvníci dělají po příchodu na web. Oba nástroje se doplňují, takže je propojte. Pokud měření teprve nastavujete, začněte průvodcem UTM parametry v Google Analytics 4 nebo článkem o nastavení GTM pro sledování konverzí bez kódu.
Jak web do Search Console přidat
Přihlaste se na search.google.com/search-console a vyberte typ vlastnosti. Doporučujeme variantu Doména. Pokryje všechny subdomény i protokoly http a https. Ověříte ji DNS záznamem u poskytovatele domény. Pokud k DNS nemáte přístup, zvolte Prefix adresy URL a ověřte web HTML souborem, značkou meta nebo přes Google Tag Manager.
Search Console sbírá data až od chvíle ověření, proto s přidáním webu nečekejte. Pamatujte také, že GSC sleduje jen Google. Pro Seznam.cz využijte nástroj Seznam Webmaster.
1. Výkon: nejdůležitější report
V reportu Výkon strávíte nejvíc času. Zobrazuje čtyři metriky:
- Kliknutí: kolikrát lidé prokliknuli váš výsledek.
- Zobrazení: kolikrát se váš výsledek objevil ve vyhledávání.
- CTR: podíl kliknutí na zobrazeních. Co CTR ovlivňuje, se dozvíte v našem samostatném článku.
- Průměrná pozice: průměrné umístění vašeho webu ve výsledcích.
Prohlížejte si záložky Dotazy, Stránky, Země a Zařízení. Dotazy prozradí, jak lidé opravdu hledají. Často objevíte fráze, na které jste vůbec necílili.
Praktický tip: Hledejte příležitosti. Filtrujte dotazy s pozicí zhruba 8 až 20 a vysokým počtem zobrazení. Stránka na jedenácté pozici stojí těsně za první stranou. Často ji posune úprava titulku, doplnění textu a pár kvalitních odkazů z jiných stránek. Pomůže i interní prolinkování. Google navíc do reportu postupně přidává další nástroje, třeba oddělení brandových dotazů od ostatních. Díky němu poznáte, kolik lidí hledá přímo vaši značku a kolik vás objevilo poprvé.
Využijte také porovnání období. Srovnejte posledních 28 dnů se stejným obdobím loni. Vyloučíte tak sezónní výkyvy.
2. Kontrola adresy URL
Vložte libovolnou adresu do horního vyhledávacího pole a Search Console vám řekne, jak ji Google vidí. Zjistíte, zda je stránka v indexu, kdy ji navštívil Googlebot a kterou adresu Google považuje za kanonickou.
Po publikaci nového článku klikněte na Požádat o indexaci. Žádost urychlí návštěvu robota, ale okamžité zařazení do výsledků nezaručuje. Opakované klikání nepomáhá.
3. Indexování stránek
Report Stránky v sekci Indexování rozdělí adresy na indexované a neindexované a uvede důvody. Setkáte se hlavně s těmito stavy:
- Prohledáno, momentálně neindexováno: Google stránku zná, ale zatím ji do indexu nezařadil. Často jde o slabý nebo duplicitní obsah.
- Zjištěno, momentálně neindexováno: Google stránku objevil, ale ještě ji nenavštívil.
- Nenalezeno (404): adresa neexistuje. Pokud na ni vede odkaz, nastavte přesměrování.
- Vyloučeno značkou noindex: stránku jste záměrně zakázali, případně omylem.
- Blokováno souborem robots.txt: Googlebot na stránku nesmí.
Neindexované adresy nejsou automaticky chyba. Filtry, košík nebo přihlašovací stránky v indexu mít nechcete. Řešte situaci, kdy v seznamu najdete důležité stránky, tedy služby, produkty nebo články.
4. Mapy webu
Mapa webu (sitemap.xml) pomáhá Googlu najít všechny důležité stránky. WordPress s SEO pluginem ji obvykle vytvoří automaticky. Vy ji jen odešlete v sekci Mapy webu a sledujete stav. Pokud u mapy svítí chyba, Google ji nedokázal načíst.
Hlídejte, aby mapa obsahovala jen indexovatelné adresy s odpovědí 200. Přesměrované nebo smazané stránky do ní nepatří.
5. Základní informace o webu (Core Web Vitals)
Tento report hodnotí rychlost a pohodlí práce s webem na základě dat od skutečných návštěvníků. Sleduje tři ukazatele:
- LCP měří, za jak dlouho se načte hlavní obsah.
- INP měří, jak rychle web reaguje na kliknutí a klepnutí.
- CLS měří, zda obsah při načítání neposkakuje.
Stránky Google řadí do skupin Dobré, Vyžaduje zlepšení a Špatné, zvlášť pro mobil a počítač. Report se naplní, jen když web získá dost návštěv. Malý web proto může zobrazit prázdnou stránku. Nejčastější příčinou špatných výsledků bývají těžké obrázky, pomalý hosting a zbytečné skripty. Dobrý webdesign tyto potíže řeší už při návrhu. Související tipy najdete v článku o UX principech pro vyšší konverzní poměr e-shopu.
6. Vylepšení a strukturovaná data
Sekce Vylepšení se objeví podle toho, jaká strukturovaná data na webu používáte. Typicky jde o drobečkovou navigaci, údaje o produktech nebo recenze. Strukturovaná data pomáhají Googlu pochopit obsah a mohou zobrazit rozšířený výsledek.
Rozlišujte chyby a upozornění. Chyba zablokuje rozšířený výsledek, upozornění ho jen omezí. Po opravě klikněte na Ověřit opravu. Google pak problém znovu zkontroluje.
7. Odkazy
Report Odkazy ukazuje, kdo na váš web odkazuje a jak se jednotlivé stránky propojují mezi sebou.
- Externí odkazy: zjistíte nejčastěji odkazované stránky, hlavní odkazující weby a nejčastější texty odkazů. Pomůže vám to při plánování linkbuildingu.
- Interní odkazy: stránky s nejnižším počtem interních odkazů často patří mezi sirotky. Přidejte na ně odkazy z relevantních článků.
8. Ruční akce a Zabezpečení
Tyto dva reporty doufáte, že budou prázdné. Ruční akce upozorní, že vaši stránku penalizoval člověk z Googlu za porušení zásad, třeba za nepřirozené odkazy. Problémy se zabezpečením odhalí napadení webu nebo škodlivý kód.
Pokud tu uvidíte varování, jednejte okamžitě. Penalizace i napadení mohou rychle srazit návštěvnost. Zapněte si proto e-mailová upozornění, aby vám žádná zpráva neunikla.
Jak často reporty kontrolovat
| Frekvence | Co zkontrolovat |
|---|---|
| Týdně | Výkon, Indexování stránek |
| Měsíčně | Core Web Vitals, Vylepšení, Odkazy |
| Po změně webu | Mapy webu, Kontrola adresy URL |
| Průběžně | E-mailová upozornění (Ruční akce, Zabezpečení) |
Nejčastější chyby začátečníků
- Sledují jen celkový počet kliknutí. Skutečná hodnota se skrývá v dotazech a stránkách.
- Panikaří kvůli krátkodobým výkyvům. Po aktualizacích algoritmu pozice běžně kolísají. Porovnávejte delší období.
- Zapomínají na export. Search Console uchovává data jen 16 měsíců. Export do Tabulek Google nebo propojení s Looker Studio vám zachová historii.
- Neověřují všechny verze webu. Varianta Doména tento problém řeší.
- Čtou data izolovaně. GSC ukazuje, kdo vás našel. Teprve v kombinaci s Google Analytics 4 zjistíte, zda se z návštěvníků stali zákazníci. Pro správné vyhodnocení se hodí i atribuční modely.
Závěr
Google Search Console nepotřebuje odborník, ale pravidelný zvyk. Začněte reportem Výkon, přidejte kontrolu indexace a jednou měsíčně projděte rychlost a odkazy. Za pár týdnů uvidíte, které stránky tahají návštěvnost, kde Google zakopává a jaké příležitosti leží před vámi. Právě z těchto dat vzniká promyšlená strategie obsahu i optimalizace.
Jak pomáhá Studio Shark
Ve Studio Shark vám s Google Search Console pomůžeme od nastavení až po vyhodnocení. V rámci SEO optimalizace pro vyhledávače projdeme indexaci, strukturu webu i příležitosti v dotazech. Prostřednictvím digitální analytiky propojíme GSC s Google Analytics 4 a připravíme přehledné reporty. Pokud brzdí web pomalé načítání, navrhneme řešení v rámci webdesignu. Ozvěte se nám a společně zjistíme, co vám Search Console o vašem webu prozradí.
Chci SEO konzultaci ➜Autor článku:
